Rafael Blecher

LISO SEM DRAMAS (2009)

 

Antes do termo branded content tornar-se corriqueiro nos negócios, a Editora Abril, em parceria com a agência de propaganda Publicis e a Garnier, que fabrica o xampu e condicionador "Liso Absoluto", realizou uma ação transmedia em paralelo à campanha publicitária tradicional.

 

Como chefe de produção e produtor executivo, conseguiu atuar com verba bastante reduzida, criativamente, e sem prejuízos à qualidade esperada do projeto.

 

Quanto às peças e conteúdos produzidos, merecem destaque especial:

 

Blog "Liso Sem Dramas"

Já fora do ar, o blog permitia que internautas trocassem ideias sobre moda e beleza, com a moderação de uma especialista no assunto. Isso antes dos tutorias sobre o assunto se tornarem febre.

 

Webserie "Liso Sem Dramas"

Veiculada neste mesmo blog, a série contou com dez episódios: nove deles mostravam as desventuras de quatro amigas antes de uma balada, em busca do cabelo perfeito. No décimo, o público conheceu a vencedora de uma promoção que deu um dia de beleza e glamour para ela e três amigas.

 

Promoção "Liso Sem Dramas"

As internautas que se inscrevessem no blog, concorriam a um dia de beleza que, depois, seria registrado em vídeo, com status de nono episódio da webserie "Liso Sem Dramas".

 

Plataformas "Capricho"

Todos os vídeos veiculados no site da Revista Capricho eram precedidos de uma vinheta da marca. na revista, encartes e suplementos especiais foram produzidos. Todas as peças seguiram a mesma identidade visual, reforçando o posicionamento da marca e chamando para os demais conteúdos do projeto.

Episódio 01: Com que cabelo eu vou?

Episódio 02: Cada cabelo, uma sentença.

Episódio 03: Eu também quero ser lisa!